路透社10月22日报道——在美国300亿美元的大麻产业中，年轻女性的消费量首次超过男性，这一历史性转变促使企业改进产品并加大投资。顶级大麻零售商表示，他们已开始调整货架，增加女性喜爱的产品，如食品、酊剂、外用剂和饮料，以期在短期内收回成本。大麻连锁店Embarc的首席执行官劳伦·卡彭特指出：“创造新产品或重塑品牌看似是沉没成本，但在美国，女性做出了80%以上的购买决定，这不仅明智，而且必要。”目前，女性用户占总数的55%，在某些领域的支出甚至超过男性。今年9月，纽约第一家合法药房Housing Works Cannabis Co的女性买家平均购买金额超过91美元，而男性为89美元。为了充分利用这一不断增长的市场潜力，可能需要进行品牌推广、市场研究和以女性为中心的研发——“短期的资本支出影响与吸引女性消费者的长期利益”是显而易见的。卡彭特表示，19至30岁的女性吸食大麻的人数已超过同龄男性。美国国家统计局的调查显示，到2023年，美国的煤炭消费量将首次超过男性。NIDA主任诺拉·沃尔科夫指出，这一上升可能部分源于压力和焦虑等医学原因。在接受路透社采访的女性大麻消费者中，大多数提到心理健康问题，如焦虑和抑郁，是她们使用大麻的主要原因。尽管如此，几乎没有证据表明大麻能有效解决这些问题。随着越来越多的州进行大麻合法化，社会对大麻的接受度也在提高，推动了这一转变。大麻数据公司GetCannaFacts的联合创始人塔蒂亚娜·布鲁克斯表示：“与男性相比，女性更可能从合法市场购买大麻，这使她们成为具有长期资本利益的目标。”市值超过10亿美元的零售商Tilray表示，该公司正在加大对女性顾客青睐品牌的投资，如Solei Cannabis，该品牌在大麻饮料市场占有45%的份额。该公司的一系列产品，包括售价约6美元的XMG品牌柠檬冰茶，在女性中颇受欢迎。同样，总部位于卡尔加里的High Tide将其最近收购Queen of Bud的部分原因归功于该品牌专为女性设计的产品，其四氢大麻酚浓度更高。两家公司尚未透露这种转变可能带来的成本增加，因为这一趋势仍处于相对初期。年轻消费者的转变也很明显。几家零售商和药房老板报告称，他们的年轻顾客，即Z世代，减少了烟酒消费，增加了大麻消费。“商家利用女性大麻的购买力更为重要，消费者将在竞争中保持领先地位，”布鲁克斯表示。
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Mrinalika罗伊
汤森路透(Thomson Reuters)
Mrinalika是一名商业记者，自2022年以来，她一直为路透社报道北美的能源和采矿业，目前常驻印度。
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希望本篇文章《颠覆传统：大麻公司调整策略以迎合年轻女性这一新兴消费群体》能对你有所帮助！
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